アサヒビール、『アサヒスタイルフリートリプルゼロ』新TVCMを3月31日より放映開始

アサヒビールの新CMは、健康志向の高まりで拡大するノンアルコール・機能性ビールテイスト飲料市場での競争優位を狙う戦略的な一手と言える。 市場では既に「糖質ゼロ」や「プリン体ゼロ」が同質化しており、アサヒは「甘味料ゼロ」を加えた「トリプルゼロ」という新たな付加価値で差別化を図る。 人気タレントの起用は、幅広い層への訴求とブランドイメージの向上を目的としており、消費者の指名買いを促進するだろう。今後、市場の競争はさらに激化し、各社はより具体的で科学的根拠のある健康機能性を訴求する製品開発が成長の鍵となる。